近段時間，外國遊客到中國探尋中醫養生的康養旅遊模式“火出圈”旅遊。聞藥香、扎針灸、做香囊、訪名醫、練八段錦，甚至親手研磨藥材、調配藥膳……越來越多外國人來華旅行時，不再滿足於只是遊山玩水，而是走進中醫館、藥市和康養中心，體驗中國特色康養旅遊專案。
為滿足國際社會對中國康養旅遊專案的巨大需求，2025年9月，中國商務部等九部門聯合釋出《關於擴大服務消費的若干政策措施》，明確提出鼓勵依託中醫藥等傳統文化資源，開發適合外國人的特色旅遊線路旅遊。這一政策訊號迅速點燃地方實踐。從海南三亞的中醫理療酒店到四川成都的藥材標本展館，從浙江杭州胡慶餘堂的手工香囊製作到黑龍江哈爾濱中央大街的免費養生茶派發，中醫藥正以全新姿態融入入境旅遊場景。
藉著240小時免籤政策的東風，中國康養旅遊一躍成為老外眼中的香餑餑旅遊。中國康養旅遊市場蓬勃發展引發外媒廣泛關注。美國《環遊世界》雜誌刊文稱，中國正迅速成為全球最受歡迎的康養旅遊目的地之一。
一月九日，在海南三亞大東海遊覽區，幾名外國遊客在椰林下學習打太極拳旅遊。 袁永東攝（新華社發）
在安徽中醫藥大學第二附屬醫院，西蒙·舒爾策（前左）和萊昂·埃利亞斯·普爾斯坎普正在體驗中醫推拿旅遊。張大崗攝（人民視覺）
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多樣選擇旅遊：中國康養旅遊市場正在蓬勃發展
英國《旅遊評論》雜誌網站刊文稱，中國康養旅遊市場正在蓬勃發展旅遊。據美國市場研究和諮詢機構“大視野研究”釋出的報告顯示，中國康養旅遊市場規模在2023年達到約256億美元，預計2030年將增長到約746億美元。這凸顯出人們對聚焦身心健康和自我保健的旅行體驗日益增長的需求。
美國《環遊世界》雜誌刊文稱，中國將深厚的養生文化傳統與先進的現代化設施相結合，吸引了越來越多尋求放鬆與體驗傳統療法的國內外遊客旅遊。隨著全球康養旅遊業持續發展，中國正將自己打造成一個集休閒與文化體驗於一體的旅遊中心。
美媒《亞洲旅遊週刊》報道稱，中國因為有靠近日、韓和東南亞的地理優勢，成為該地區遊客尋求中醫康養服務的重要目的地旅遊。
外國人到中國康養旅遊漸成規模，成為外媒報道的關注點之一旅遊。美國有線電視新聞網報道稱，四川成都、廣東深圳等地依託中醫藥健康旅遊示範基地，定製國際遊客體驗線路。阿聯酋大新聞網報道稱，中國的中醫院吸引眾多海外患者，海南三亞市中醫院截至2025年10月接待超10萬名來自40多國的海外患者，中醫在慢性病管理上的特色受青睞。中東新聞社報道稱，海南博鰲樂城國際醫療旅遊先行區憑藉優質醫療資源和自貿港政策優勢吸引中東遊客。
多種因素旅遊：古老養生傳統、先進康養設施和政府支援的結合
中國康養旅遊市場為何受到境外遊客青睞旅遊？為何能在短時間內湧入大量境外遊客？
美國《環遊世界》雜誌刊文稱，中國政府在支援康養旅遊發展方面發揮了重要作用旅遊。中國發布《“健康中國2030”規劃綱要》推動全民健身，直接促進了康養旅遊的發展。這一舉措鼓勵公共和私營部門投資醫療保健服務，進一步推高了對康養旅遊的需求。
中國康養旅遊熱是中國豐富優質康養資源和國際社會不斷增長的康養需求雙向奔赴的結果旅遊。
英國《旅遊評論》雜誌網站刊文稱，在全球範圍內，以健康為重點的旅遊需求正在上升旅遊。
1月23日，《2025年中醫藥文化旅遊產業白皮書》正式釋出旅遊。白皮書指出，近年來，我國中醫藥文化旅遊產業規模持續擴大，已形成“政策引導、市場驅動、科技賦能、文化支撐”的良性發展格局。截至2024年底，全國已建成中醫藥健康旅遊示範基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫康養體驗、中醫藥文化研學等多元業態，年接待遊客量突破3.5億人次，帶動相關產業營收超1800億元。
美國《環遊世界》雜誌刊文稱，中國正在努力與全球各地的健康組織合作，並參加國際旅遊博覽會，推廣康養旅遊產品，吸引國際遊客旅遊。古老養生傳統、先進康養設施和政府支援的結合，使中國成為對康養遊客越來越有吸引力的目的地。
就醫效率、診治療效和高價效比是不少外國遊客選擇到中國康養旅遊的重要原因之一旅遊。
在國外社交媒體上，一些外國博主分享中國就醫體驗的影片刷屏，每一條都透著難以置信的驚喜旅遊。在上海頂級醫院做的心臟搭橋手術，比在美國做同款手術能省9萬美元；在英國做核磁共振得排26周，做X光片要等8周，而在中國深圳的醫院做核磁影像和X光片立等可取，並能當場得到醫生的診療方案；俄羅斯遊客阿廖沙因失眠專程赴吉林琿春艾灸治療，4天后睡眠顯著改善，直呼“太神奇”……外國遊客在中國就醫成功的案例比比皆是。
英國《旅遊評論》雜誌網站刊文稱，中國提高了健康資源的可及性，並提供具有競爭力的價格旅遊。中國獨特的文化元素也吸引了更廣泛的受眾。
免籤政策便利化為境外遊客享受中國康養旅遊服務開啟方便之門旅遊。2025年中國入境遊全方位復甦增長。國家移民管理局資料顯示，2025年入境外國人達8203.5萬人次、同比上升26.4%，其中免簽入境外國人3008萬人次。彭博社評論稱，中國正在進行有史以來最大規模吸引外國遊客的努力，中國經濟與西方截然不同，消費者擁有絕對的話語權，“中國旅遊再次變得很酷！”
多重機遇旅遊：全球旅遊業中增長最快的領域之一
《2025年中醫藥文化旅遊產業白皮書》聚焦共建“一帶一路”倡議下的國際化發展機遇，提出構建“中醫藥+跨境旅遊”的文化交流新模式旅遊。
英國《旅遊評論》雜誌網站刊文稱，2023年至2030年，中國康養旅遊市場預計複合年增長率為14.3%，是全球旅遊業中增長最快的領域之一旅遊。這種增長不僅限於標準的水療護理和按摩度假村，遊客們有多種不同的選擇，包括中醫針灸和草藥治療服務。在中國的海南和雲南等省份，遊客能體驗到將溫泉、森林、傳統中醫與現代醫療服務相結合的服務。
據普華永道釋出的《2024—2029年醫療旅遊產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，在健康中國戰略和消費升級的雙重推動下，中國醫療旅遊市場規模預計將在2029年突破3000億元旅遊。
據世界醫療旅遊協會預測，未來全球醫療旅遊產業仍將保持15%—25%的年增速，成為全球健康經濟產業增長的重要引擎旅遊。
英國《旅遊評論》雜誌網站刊文稱，中國的康養旅遊提供了真實的體驗，幫助人們改變健康狀況旅遊。因此，中國康養旅遊將是那些想要放鬆、療養和煥發新活力的遊客首選。未來幾年，更多個性化的康養旅遊專案將彰顯中國多樣的地理風貌和深厚的文化底蘊。（賈平凡）
來源旅遊：人民網－人民日報海外版
製作 曹宇
編校 延晨 徐蓉
一審 桂豔 張莉
二審 肖東 董明
三審 暉軍
