4月17日上午，第16屆北影節產業論壇舉行，本屆論壇以“影動永珍 鏈通未來——共創中國電影經濟新生態”為主題，探討以電影IP為紐帶，打通內容創作、產業運營與市場轉化的全鏈條，共創可持續發展的產業生態影視。透過跨界協同與資源整合，推動中國電影價值從銀幕延展至更廣闊的消費場景與文化空間，共築中國電影產業多元、共生的新生態。中影集團副總經理高山、光線傳媒董事長王長田、上影集團董事長王雋、愛奇藝CEO龔宇、清華大學教授尹鴻參與了此次對談。
產業協同發展勢在必行
面對電影製作成本的提高，AI技術的快速發展和超短劇、漫劇等新娛樂形式的競爭，影視行業如何守住自己的傳統優勢，在競爭中求新求變？高山說，中影集團作為影視類國企中產業鏈配置最為齊全的一個公司，對於產業的協同發展深有體會，“我們任何一個專案的創意策劃和拓展，都有協同發展的思路影視。”中影集團這些年在重點打造新媒體的生態，從影院院線延伸到了整個產業鏈，不久前還推出了中影CINITY專屬攝影機，並用它拍攝電影《長夜將盡》，讓全行業共同見證了中國高格式電影全產業鏈貫通的重要成果。中影CINITY專屬攝影機也將正式投入《流浪地球3》《無限之戰》等電影專案實拍應用。“我們希望創造一些產業系統的成功案例，能夠跟大家分享。”高山說。
龔宇表示，愛奇藝過去二十年最重要的工作一是傳輸內容，二是投資製作內容，“對於我們這個行業來說，最大的資產就是IP，但它的表現形式卻是多種多樣的影視。”他說，從去年開始，愛奇藝開始涉足衍生品和樂園業務，但這些業務需要長時間的積累，公司在這些方面目前還是嘗試階段，”產業協同需要很多企業、各個環境一起努力，才能創造出足夠規模的收益。”
在王長田看來，目前影視行業面臨的情況和挑戰都類似，大家都在找對策，“用產業協同來拓展新的收入來源，目前來看，是一個必須要做的事情影視。”但他也強調，這並不意味著自己要放棄內容，“沒有好的內容，其他都談不上。目前來看，我們還處在對產業協同發展的摸索階段。”
打造新生態離不開優質內容
在目前的市場環境下影視，如何打造中國電影經濟新生態呢？
尹鴻認為，近幾年中國電影市場出現的爆款電影都很難用傳統的型別片來界定，“全是不一樣的東西，全是獨特的東西，全是創新的東西影視。”他預測，未來影院可能是一種高檔消費，“因為受眾對於更好的東西的需求仍然存在，就像吃麥當勞雖然方便，但是大家有條件還是要吃一些有風味的美食。”
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高山拿中影出品的《流浪地球》系列為例，他認為這個系列之所以能夠成功，除了在科幻型別上有創新，還在於跟觀眾建立了情感連結和信任度，從而培養出了固定的IP受眾影視。
王雋認為，對於像上影集團這樣有著悠久歷史的電影公司而言，最廣最深的護城河就是優質內容和優質IP，“這是我們的核心和底座影視。”她認為首先要有好的內容和作品，然後要有非常齊全的產業鏈，電影作品是一個精神產品，同時還具有市場價值，生產出來後需要變現，尋找到消費者，“除了票房之外，我們還希望有更多延伸產品，來支撐整個產業體系。”
去年動畫片《浪浪山小妖怪》的成功，讓王雋體會到了開發一個成功的IP需要付出很多的努力，需要提前佈局和設計影視。她透露，2023年《中國奇譚》剛在網上播出時，她就密切關注8個故事中哪個故事最受網友們的喜歡，結果發現《小妖怪的夏天》上線5天點選量就超過了2500萬。此後兩年內，王雋和同事一邊嚴控成本，推出二維動畫片《浪浪山小妖怪》，一邊開始提前做產品開發，用零售思維嘗試做從咖啡到智慧汽車再到文具的授權產品設計，最終取得了成功。
AI時代更要重視創新和審美
龔宇認為，目前AI技術的發展，給傳統的影視企業帶來了巨大壓力，同時也讓他看到了機會，具體體現在“開源節流”上影視。他認為，未來一到三年，由於大規模應用AI技術，線上影視作品的製作成本甚至可能下降到十分之一以下，而對於院線電影而言，雖然要求高、難度大，但在未來三到五年內，製作成本也會大幅度下降。“這樣創作人就多了，投資就多了，作品就多了，使用者的消費就多了，整個市場規模就變大了，從而形成了正向飛輪效應，我對未來抱有很大的希望。”
而對王長田來說，光線傳媒參與出品的由餃子執導的兩部《哪吒》動畫片，票房均大獲成功，也成為熱門IP，讓他充分感受到了國產電影依然有巨大的潛力影視。他認為未來還會出現150億元票房以上的超級賣座電影，而這一切的背後，來自創作者的創新、想象力和審美能力，“這是我們的核心技能，是AI時代生存的唯一能力，IP是建立在創造力之上的，它是一個自然的結果。”
來源影視：北京日報客戶端
記者影視：王金躍
