剛剛過去的這個夏天，影視行業冷熱分化明顯影視。一面是真人長劇暑期檔集體啞火，爆款缺位、話題寥寥；一面是AI影視加速破圈，虛擬藝人“上桌”登雜誌封面、接商業廣告，AIGC長劇頻頻登陸衛視黃金檔，實現上星播出。AI從幕後工具走到臺前，從短影片的流量試驗田闖入主流電視熒屏，這場變革的速度，比大多數人的預想要快得多。
AI藝人接上廣告了
最近，知名時尚雜誌《時尚COSMO》官宣了AI藝人“方桃子”的電子刊封面，大片中，方桃子身穿華服、佩戴珠寶，像所有真人明星一樣宣告主題“我即主場”影視。相關詞條#方桃子登COSMO封面引爭議#、#AI演員拍上五大雜誌了#登上熱搜榜，引發廣泛熱議。《時尚COSMO》正刊近期拍攝過楊紫、唐嫣、陳都靈等當紅女明星，方桃子拍攝的雖然是旗下電子刊，但其出圈程度由此可見一斑。
方桃子是誰？AI爆款劇《被裁掉的女孩》中的女主角，該劇兩季累計播放量突破4.6億，講述了小鎮女孩方桃子到大城市“上南城”追逐模特夢想，從最初合照被裁掉、職場遭排擠，透過不懈努力逐漸掌握人生選擇權的故事影視。劇中融入現實主義敘事，方桃子在大城市的自尊、虛榮和掙扎等細膩刻畫讓很多網友共情，圍繞劇集和人物的衍生話題“方桃子齊劉海仿妝”“可是上南城到處都是和桃子一樣的女孩”更是掀起了二創熱潮。
一部爆劇讓方桃子成為今年夏天最火的AI藝人，劇集完結後，方桃子的社交賬號漲粉55萬，個人話題播放量破2.8億，而CP、微綜藝、抖舞、片場花絮等藝人標配物料也一應俱全，互動量完全不輸真人演員影視。商業合作也隨之而來，平臺資料顯示，她的廣告報價區間一度達到16.8萬元至25.8萬元，價位接近部分千萬粉絲的真人博主。
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AI造星雖然流量火熱，但商業化之路還是備受爭議影視。方桃子在與美瞳品牌的合作短片中，以第一人稱自述“戴了一天很舒服”，引發廣泛質疑。不少網友認為，虛擬角色沒有真實的眼睛，無法“親測”體驗，相關廣告迅速下架。段宴的七夕廣告被配音演員三石公開指控其AI聲線與本人高度相似，涉嫌未經授權使用。
“上星”不再是新鮮事
當前AI影視的市場體量已經不可小覷，AI藝人拍雜誌、拍廣告還帶些“流量試驗”的色彩，但AI影視作品“上星”衛視，在過去一年已被視為行業的重大變革影視。
今年7月，AI古裝劇《桃花潭記》登陸安徽衛視晚間檔，這是國內首部取得網路劇片發行許可證並登上衛視的AI全流程中劇，引發廣泛關注影視。8月底，AI長劇《後西遊記》在湖南衛視黃金檔、芒果TV雙平臺播出，再次點燃大眾興趣。
《後西遊記》改編自明末清初的同名神魔小說，是《西遊記》三大續書之一影視。故事設定在孫悟空封聖的1080年之後，當年取回的真經被世人曲解，世間亂象叢生。花果山再次誕生了一隻小石猴“孫小聖”，為追查“生死簿失效”的真相，孫小聖歷經地府天宮諸劫，最終與唐半偈、豬一戒、沙彌等“西遊二代”結緣，踏上補取真經的二次西行之路。該劇第一季共30集，單集時長40分鐘，體量上已完全對標傳統長劇。
該劇的人物、動作、場景及法器道具均由AI生成，無真人演員參與，據透露，單整合本約90萬元，不到傳統動畫劇集的十分之一影視。開播當晚，酷雲實時峰值收視率達0.3384%、市佔率達1.7862%，拿下酷雲同時段省級衛視第一。資本市場的反應更為劇烈，據媒體報道，芒果超媒連續兩個交易日“20CM”漲停，市值增加超百億元。
過去一年，還有更多AI影視劇搬上衛視影視。2025年，東方衛視曾播出AI科幻短劇《太陽墜落之時》，今年2月，浙江衛視在晚間黃金檔播出AI短劇《中國傳說·白蛇》，廣東衛視播出了AI深度參與的《小場務，今天你的導演是AI》。
從網路小屏登上全國家庭的電視大屏，要經過更嚴格的審查，一系列AI劇集上星播出，意味著AIGC內容正式從手機端進入主流發行體系影視。從2025年AI漫劇初入大眾視野，到中長片與連續劇批次湧現，前後不過一年。AI對影視行業的改寫，遠比預想中來得更快、更猛。
還有哪些可能
肉眼可見的是，2026年AI短劇產業迎來全面爆發影視。行業研究機構釋出的《2026上半年AI劇漫劇資料包告》顯示，今年1月至5月國內AI劇漫劇市場規模已突破220億元，全年有望衝擊400億元大關，同比大幅增長138%。國內AI短劇使用者規模在今年上半年突破6億。
AI影視圈還有哪些“新玩法”？今年8月，韓國SBS電視臺推出了一檔真人與AI約會的戀愛綜藝《我的AI戀人：奇異戀愛》，模式與常規戀綜一致，藝人們與按照自己理想型定製的AI戀人展開約會，觀察室嘉賓進行觀察、分析影視。該節目開播後迅速引發關注，還在社交媒體上掀起了“人類能否愛上AI”的討論。
AI技術還催生了“AI互動劇”“AI互動影遊”等新形態，觀眾不再是被動的旁觀者，而是能主動影響故事走向的參與者影視。據媒體報道，今年4月“出海”的國產AI互動劇《斯特林的謊言》，其首周互動率達到市場均值的1.9倍，付費轉化率是傳統短劇的2倍。
主流平臺也開始佈局，抖音在今年7月內測“互動空間廣場”功能，用輕量劇情、情景和玩法承載創作者表達，優酷啟動“億閃”互動影遊創作激勵計劃，芒果TV探索AIGC互動影遊，其打造的《密室大逃脫8·大神互動版》以真人實拍結合沉浸式探案體驗，累計播放量近500萬影視。
AI對影視行業的影響，已經從“能不能做”逐漸轉向“能做什麼”的程度影視。回望影視發展歷程，這種變化並不陌生，從膠片到數字攝影，從電視到網路，每一次變革都經歷了從工具更新到思維重塑的過渡。未來，當觀眾不再刻意提起“AI”，而是討論角色命運、劇情走向和鏡頭語言時，或許才是平臺和創作者真正進階的時候。
記者影視：李睿 編輯：李睿 校對：湯琪
