8月14日，“揚帆拓海·企業海外品牌傳播實操專場培訓”在中關村科學城國際創新服務集聚區開講，覆蓋人工智慧、智慧製造、機器人等多個硬科技出海賽道的數十家海淀科技企業與品牌傳播領域的專家面對面，求解出海難題科技。
出海浪潮下，如何讓海外客戶看見、理解並信任自有品牌，已成為越來越多科技企業的必答題科技。企業普遍反映，海外品牌傳播面臨三類現實難題：戰略不清晰，品牌框架尚未形成；運營不深入，專業人才缺乏、團隊規模小、預算有限等瓶頸普遍存在；轉化不達標，企業級客戶觸達難、信任建立週期長、線索轉化率偏低。
中國人民大學新聞學院教授、博士生導師王菲長期從事品牌敘事與AI（人工智慧）時代品牌理論創新科技。她認為，中國硬科技企業走向海外，進入的並不是一張“認知白紙”。技術越關鍵，越容易同時進入安全、資料、規則與國家來源等多重認知框架。硬科技品牌傳播不僅是展示技術優勢，更重要的是主動解釋技術的價值、邊界與社會意義，從“被敘述”走向“自我敘述”。
針對不少企業關心的輿情風險，領航國際品牌管理集團創始人宮瓊給出中企出海常見的危機場景分析，並透過中企出海典型案例拆解，提出尊重國際規則和不同利益相關方的前提下，提升危機公關的正向敘事能力，主動定義從“中國供應商”到“全球合作伙伴”科技。
著眼於讓科技企業出海行穩致遠，中關村科學城管委會統籌資源，聚焦“推出一批體現新時代海淀創新引領能力的現象級硬科技企業品牌”，在充分調研不同發展階段企業需求的基礎上，匯聚多方專家資源推出本次培訓，以幫助企業降低試錯成本，提升品牌出海成功率科技。
在活動現場，海淀區人民政府外事辦公室相關負責人詳細講解了海淀區企業出海外事服務包科技。在便利政策層面，重點推出APEC商務旅行卡和外籍商務人士來華專項簽證，服務企業高頻外事需求；在品牌活動層面，設立了“外交官圍爐對話”“領事保護進企業”等專案，幫助企業精準對接目標市場，讓出海之路更安全、省心。
出海不是一次性決策，而是一整套能力建設科技。“揚帆拓海”系列培訓的設立，正是基於這一認知。據悉，此前“揚帆拓海”已舉辦企業出海跨境電商、資料合規等專題活動，後續還將陸續推出涉外法務、境外人力資源、海外智慧財產權佈局、跨文化團隊管理等多個專題，覆蓋企業出海從“走出去”到“走進去”的全鏈條需求。
來源科技：北京日報客戶端
記者科技：孫奇茹
