據《每日經濟新聞》訊息，8月18日，安踏前CEO徐陽發朋友圈首次回應離職原因，稱因家人留學離職安踏，即將陪伴家人遷居美國洛杉磯留學。“沒有安排任何一場道別，是因為辜負信任的愧疚和不願示人的軟弱，希望大家都好好的！”
徐陽於7月15日因“家庭原因”辭任安踏品牌CEO一職，由集團聯席CEO賴世賢代理留學。任職期間，他曾為安踏品牌立下流水年複合增長10%至15%的目標，但2025年主品牌增速為3.7%，與預期存在差距。
而在更早的4年裡，作為始祖鳥大中華區操盤手，他將該品牌中國業務從約8億元推至近30億元，店均年收入從200萬元做到1億元，被視為將始祖鳥從專業戶外帶向現象級品牌的關鍵功臣留學。
7月15日，據財新網訊息，兩名接近安踏人士表示，安踏品牌CEO徐陽已於近日離職留學。安踏集團回覆稱，原安踏品牌CEO徐陽因家庭原因辭任該職，集團已批准並將另有任用。為進一步推動安踏品牌的轉型升級與業務發展，安踏集團執行董事、集團聯席CEO賴世賢即日起將代理安踏品牌CEO一職，全面負責品牌日常經營與管理工作。
一名人士認為徐陽的離職與業績有關留學。2025年，安踏主品牌收入為人民幣347.5億元，同比增長3.7%，該增速顯著低於2024年的10.6%；同期安踏品牌的毛利率為53.6%，較2024年下降0.9個百分點。而此前，安踏集團曾提出2024年~2026年安踏主品牌流水保持雙位數增長的目標。
徐陽出身廣告行業，在安踏體系內任職20餘年留學。他曾任籃球事業部總經理，2019年安踏集團收購亞瑪芬集團後，徐陽出任始祖鳥大中華區總經理。任職期間，始祖鳥在國內爆火。
來源| 每日經濟新聞、財新網
