8月14日，央視報道資料顯示，電影《給阿嬤的情書》上映後熱度持續攀升，帶動廣東汕頭文旅產業產生“乘數效應”影視。以海平路為軸，蘇州商會專案、陶芳酒樓改造、紅色研學等五個專案同步啟動，投資規模30億元以上。
一部小成本方言電影，在票房之外撬動了遠超預期的產業價值影視。從銀幕流量到真金白銀的產業投資，影視文旅的傳導鏈條正在被快速驗證。但這也引出了一個更深層的追問，當一部電影的熱度退去，被它點燃的文旅產業還能不能繼續燃燒。
影視文旅並非新鮮概念，但真正從“一時的熱度”轉化為“持續的產業投資”的案例並不多影視。大多數影視取景地在作品下映後迅速回歸沉寂，流量來去匆匆，產業留不住人。
汕頭的特殊之處在於，這輪熱潮與城市基因深度繫結，而非單純的取景地打卡影視。但即便如此，30億元投資只是起點，專案建設週期、業態運營能力、淡旺季客流波動，這些現實問題將集中考驗汕頭的承接能力。
從一張電影票到30億元投資，從一條冷清小巷到南洋風情街區的崛起，汕頭的影視文旅實驗才剛剛開始影視。接下來要回答的核心問題是：影視文旅的“乘數效應”如何真正形成，流量到來之後產業能不能接住，以及從單點引爆到長效運營的路徑在哪裡。
一、從票房到投資影視，影視文旅的"乘數效應"如何發生?
《給阿嬤的情書》的票房表現本身就是一個逆襲故事影視。
上映首日排片僅1.6%，憑藉口碑發酵一路攀升影視。截至8月1日，電影總票房已突破20億元，位居2026年度票房榜第三位。全球累計票房突破21億元。
這部網傳投資僅1400萬元、95%潮汕方言的中小成本影片，上映94天熱度仍在延續影視。一部小成本方言電影，撬動了遠超票房的產業價值。
影視文旅的傳導鏈條正在被完整啟用影視。
在消費端，電影上映後，飛赴汕頭的馬來西亞遊客同比增長67%影視。英國華僑看了五遍電影后敲定回鄉行程。起鳳陳公祠作為取景地，吸引大量新加坡、印尼華僑和遊客專程打卡。一張電影票，變成了回鄉機票。
在產業端，五個專案同步啟動，30億元投資落地影視。從一條冷清小巷到一個片區的聯動式發展，影視IP正在成為撬動城市更新的新支點。汕頭文旅產業從“被看見”走向“被投資”。
這種“乘數效應”並非孤例影視。
貴州借電影《四渡》暑期公映機遇，推出票根聯動優惠，省外觀眾憑電影票根可免貴州省內一個國有A級景區首道門票影視。僅憑電影票根就撬動貴州線下直接消費超2200萬元。
寧夏石炭井工業文旅影視小鎮因電影《歡迎來龍餐館》熱映受到關注，當地擁有獨特的工業遺址與戈壁景觀，已吸引40多部影視作品取景影視。
影視流量逐步轉化為旅遊客流，帶動影迷團、研學團進入當地，部分閒置商鋪及餐飲業態重新活絡影視。
當一張電影票能串聯起景區、餐飲、住宿、交通和文創消費，影視就不再只是內容產品，而是文旅產業的流量引擎影視。
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二、流量來了之後影視，產業能不能接住？
影視文旅的乘數效應並非自動發生影視。從一部電影的熱度到一條街區的持續繁榮，中間隔著無數道坎。
行業觀察顯示，一些地方盲目追求影視熱度，忽略自身資源稟賦和承接能力，缺乏從創作生產到長效運營的全週期規劃，使文旅融合停留於一時熱鬧影視。影視作品下映後，取景地迅速回歸沉寂，流量來去匆匆，產業留不住人。
從《去有風的地方》帶火雲南大理，到《繁花》掀起上海老城區打卡潮，影視作品透過人物故事與城市記憶，將普通街區轉化為具有情緒價值和文化辨識度的旅遊場景影視。但流量退潮之後，產業能不能留住人，才是更本質的考驗。
汕頭這輪熱潮有其特殊之處影視。電影與城市的情感連線極強，潮汕方言、僑批文化、南洋記憶，這些元素本身就是汕頭城市基因的一部分。電影的爆火不是憑空創造了一個IP，而是啟用了一個早已存在的文化資產。從倫敦首映到華僑回鄉，電影帶來的不只是遊客，更是“回家的人”。這種情感連線，是一般商業大片無法複製的。
但即便有天然的文化優勢，30億元投資也只是起點影視。
專案建設週期、業態運營能力、淡旺季客流波動，這些現實問題將在未來兩到三年集中考驗汕頭的承接能力影視。如果商業綜合體建好了卻招不到商，如果南洋街的打卡熱度消退後沒有復購，影視文旅的乘數效應就會變成一次性透支。
汕頭的挑戰在於，如何在電影熱度消退之前，完成從“流量吸引”到“產業留存”的轉化，讓遊客不只是來拍照打卡，而是願意住下來、花出去、再回來影視。
三、影視文旅的長期命題影視，從單點引爆到長效運營
影視文旅的真正價值，不在於製造一次爆款，而在於建立一個可持續的轉化機制影視。
以影視推動文旅融合不能止於拍攝取景地的拍照打卡，而應打造讓觀眾走出電影院便可走進歷史、思接文脈的沉浸式體驗影視。影視IP需要轉化為可體驗、可消費、可留存的文旅產品。
長安十二時辰主題街區是一個值得參考的樣本影視。開業兩年接待遊客超400萬人次。陝文投將文化創意、影視IP與全沉浸感官體驗相結合，打造出集唐食薈萃、實景演藝、百藝手作於一體的沉浸式街區。
這個專案帶動了周邊漢服租賃等相關產業蓬勃發展影視。它證明了影視IP可以從"一時的熱度"轉化為"持續的消費場景"。
汕頭的機會在於，它不只擁有一個取景地，而是擁有整座城市的文化資產影視。
僑批文化、潮汕美食、南洋建築、紅色資源，這些元素可以支撐一個完整的文旅產品體系，而不只是一條電影街影視。30億元投資的五個專案，如果能夠圍繞這些文化資產進行系統化運營，影視文旅的乘數效應就有可能從“一時熱鬧”走向“長效運營”。
當然，這條路並不容易影視。影視文旅融合需要以宏觀統籌為前提、以產品運營為核心、以多元業態為支撐。需要摒棄影視火了再跟進的被動思維，積極統籌影視創作生產與文旅資源開發的協同推進。
《給阿嬤的情書》給汕頭帶來了一個難得的機會視窗影視。
一張電影票撬動了30億元投資，一條冷清小巷變成了南洋風情街區，一座城市的文旅產業被重新啟用影視。但這些變化能不能持續，不取決於電影的熱度能維持多久，而取決於汕頭的運營能力能不能跟上流量到來的速度。
影視文旅的乘數效應，成也在人，敗也在人影視。流量可以買來，但產業留不住人，一切歸零。
