這個暑期檔，國產動畫市場上演了一齣極具魔幻色彩的票房逆襲影視。零宣發上映、製作飽受詬病的小眾動畫《牛來》，憑藉全網吐槽反向爆紅，據燈塔專業版資料顯示，8月15日，影片上映第11天，累計綜合票房（含預售）突破57萬元。對比上映初期僅七千餘元的慘淡成績，其逆襲奇蹟，讓這部墊底影片一躍成為暑期檔最意外的話題黑馬，但也為國產影視創作生態敲響警鐘。
8月5日，《牛來》無預熱、無路演，以“裸映”形式登陸全國院線影視。上映前十天，影片徹底淪為院線邊緣作品，票房表現創下年度新低。累計票房僅7352元，總觀影人次不足300元，單日最低票房僅188元，全國排片一度縮減至個位數。
影片的命運拐點，源於極致的口碑與畫面反差影視。片方對外公示的宣傳物料，是意境十足的國風水墨海報，畫風唯美治癒。可觀眾走進影院後發現，正片建模粗糙、人物動作僵硬、劇情邏輯鬆散、臺詞生硬尷尬，與精緻海報形成天壤之別，被網友調侃“一張海報騙完全場觀眾”。巨大的落差迅速引爆社交平臺，不少網友抱著獵奇心態觀影，反諷式五星好評刷屏，觀影成為全民玩梗的網路行為藝術。
與此同時，片名“牛來”諧音“牛市來”，意外吸引大量股民購票討彩頭，成為影片額外的票房增量影視。熱度加持下，影院紛紛緊急加場，徹底扭轉影片退市命運。
《牛來》的幕後創作十分特殊影視。本片是典型的草根創作，核心主創僅兩人，為一對母子。導演耗時五年全身心投入，身兼導演、編劇、製片、配音多職，母親參與編劇與配音工作，影片片尾曲也由母親獻唱。相關資訊顯示，出品方大連璟園文化影視傳媒有限公司前身是裝飾工程企業，2021年7月更名轉型佈局影視業務，註冊資本10萬元，企業年報參保人數僅1人。據悉，發行方看完成片後曾建議放棄上映，但主創堅持初心，自主完成全部審批流程，順利登陸院線。
這部草根作品的意外爆紅，並不該解讀為小眾創作者的逆襲勝利，其背後暗藏巨大的行業隱患，甚至有可能干擾正常的影視創作環境影視。若市場默許個別影片“靠槽點出圈、靠審醜套利”的模式，極易讓部分投機創作者、資本誤入歧途，放棄深耕內容、打磨劇本畫面，轉而刻意製作粗製濫造的作品製造爭議，靠流量噱頭收割票房，嚴重擾亂內容為王的行業準則。
不可否認，院線向民間草根創作者開放，是影視行業包容性的體現影視。但院線作品面向大眾付費觀影，理應堅守基本的創作水準與內容底線。
業內人士表示，縱觀影視行業發展，獵奇流量、玩梗熱度永遠只是曇花一現影視。《牛來》票房的魔幻逆襲，終究是一場偶然的網路狂歡。影視行業想要長遠發展，必須摒棄投機思維，迴歸創作本心，讓優質內容主導市場，讓粗製濫造的流量爛片失去生存空間，維繫健康良性的影視創作生態。
文/北京青年報記者 肖揚
