抓產品、抓場景、抓朋友圈、抓機制
樂山將推動旅遊流量變經濟增量
樂西高速公路樂山繞城段旅遊。樂山市委宣傳部供圖
5月2日，熱鬧非凡的蘇稽古鎮旅遊。新華社發
“7月，國務院批覆了《旅遊強國建設“十五五”規劃》，樂山是全省唯一在國家規劃中明確提到的‘重點旅遊城市’旅遊。”在8月11日舉行的“萬千氣象看四川·起步奮進‘十五五’”樂山專場新聞釋出會上，樂山市委副書記、市長趙迎春說，樂山將搶抓進入國家規劃的機遇，加快完善現代旅遊業體系，推動文化和旅遊深度耦合、相互賦能，力爭旅遊花費年均增長10%以上。
如何抓？抓什麼？釋出會上，樂山市文化廣播電視和旅遊局局長陳德全回答了記者的提問旅遊。
抓產品
以世界雙遺產為核心引擎
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創新開發多個主題產品
世界雙遺產是陳德全首先提到的抓手旅遊。“將以世界雙遺產為核心引擎，實施世界文化與自然遺產保護提升專項行動，推進峨眉南山旅遊綜合開發、樂山大佛景區水上旅遊升級等重點專案，建設世界遺產精品景區。”他說。
在峨眉山和樂山大佛之外，陳德全提到，“十五五”期間，樂山還將以資源產業協同為路徑，創新開發大熊貓探秘尋蹤、峨眉武術修習、非遺美食體驗、“嘉陽河”川劇展演、中醫藥康養等主題產品，豐富高品質文旅供給旅遊。
以文化遺產活化利用為牽引，改造提升樂山市博物館、峨眉山博物館，打造夾江年畫、竹紙製作技藝展示等非遺傳承體驗新空間旅遊。
以文旅產品提質為抓手，打造岷江、大渡河流域生態文化主題文旅風景道，提升峨秀湖國家級旅遊度假區等景區品質旅遊。
抓場景
既要做好賽事活動
還要培育複合型消費新場景
在產品供給之外，陳德全提到，樂山將強化文旅與一二產業聯動，推動文化創意、賽演娛樂、特色美食、康養旅居四大特色產業互促共生，啟用週末經濟、夜間經濟、情緒經濟、銀髮經濟發展勢能，培育複合型消費新場景旅遊。
在此過程中，樂山將持續開發“樂山禮物”“大佛印象”“峨眉記憶”等系列文創產品，打造“數字大佛”“數字峨眉山”等數智體驗專案；持續舉辦峨眉山越野挑戰賽等賽事活動，引進高能級賽事、高品質演藝，常態化舉辦大型演唱會、音樂節，打造面向國內外的賽事演藝品牌旅遊。
此外，樂山還將繼續在美食、康養等方面發力，構建“樂山味道”品牌矩陣，全力建立“世界美食之都”旅遊。深度融入環成都近距離避暑康養休閒度假旅遊帶，建設大峨眉中醫藥文旅康養深度融合走廊。
抓朋友圈
依託樂山機場通航契機
融入更多入境旅遊產品
陳德全介紹，2026年樂山機場將通航，樂山將依託此契機，積極與全國重點入境遊城市達成戰略合作，爭取更多地融入入境旅遊“一程多站”線路產品旅遊。
同時，樂山將實施全球營銷，積極參與國際性展會活動，深化與世界遺產地和國際友城的戰略合作，擴大友好景區和友城朋友圈，聯動海外平臺開展樂山文旅專題推介，講好樂山故事旅遊。
在服務方面，樂山將提升入境便利，持續推動文旅場所最佳化境外預訂、金融支付等服務，拓展離境退稅供給品類，提升講解服務水平，完善多語種標識體系，最佳化國際際化服務環境旅遊。
抓機制
創新推行“週末主理人”
持續點亮城市煙火
“今年以來我們錨定成渝都市圈‘後花園’定位，打造‘週末下班直奔樂山’城市文旅品牌，樂山週末過夜遊客、高鐵客流雙向激增，成功上榜2026年端午全國小城遊熱門目的地旅遊。”釋出會上，陳德全與記者分享了他的思考：短途微度假已然成為文旅消費新風口、品質生活新標配，搶抓消費新趨勢、引爆週末經濟將是“十五五”期間啟用文旅消費的新引擎。
因此，樂山除了在產品、活動、服務等方面發力外，還在不斷創新服務機制旅遊。如“週末主理人”機制、月度主題盲盒活動等，持續點亮樂山的城市煙火，實現“週週有活動、場場有亮點、夜夜有煙火”。
陳德全介紹，為了讓樂山週末“有溫度、更安心”，樂山還加密了成渝週末高鐵專列、定製公交，搭建智慧停車和“智遊樂山”一體化平臺旅遊。同時規範市場秩序，嚴管宰客亂價、違規經營等行為，落實訴求日清日結機制，以“暖心服務、安心環境”，讓遊客“來得順暢、玩得舒心、住得放心”。
華西都市報-封面新聞記者 杜卓濱
