記者 鄭晨燁
7月31日，第二十三屆ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）在上海新國際博覽中心開幕，近900家企業參展，展覽面積超14萬平方米電子。
多家顯示企業在展會期間釋出了高階新品，晶片廠商的展臺面積進一步擴大，ChinaJoy也第一次為機器人企業設了專屬展區電子。
不過，消費電子行業今年的日子不太好過電子。
市場研究機構Omdia今年以來兩次下調2026年全球面板需求預測，最新的數字是負12%，全球手機市場同比也降了12%電子。與此形成對照的是，《2026年1—6月中國遊戲產業報告》顯示，上半年中國遊戲市場實際銷售收入1884億元，同比增長12%，中國自研遊戲海外收入達98.6億美元，同比增長超過30%。
在消費電子需求全線收縮的年份裡，遊戲是產業鏈上少數還在增長的領域電子。中國音像與數字出版協會的資料顯示，上半年中國電競產業收入131.15億元，電競使用者規模達到4.95億。
這些願意為遊戲體驗持續付費的使用者，對於面板廠商、晶片廠商和正在尋找消費級落地場景的機器人企業來說，構成了一個在其他消費電子品類中很難找到的增量空間電子。
電競顯示器
市場調研機構NIQ（尼爾森IQ）資料顯示，2026年1至5月，中國電競顯示器銷量同比下滑了12%，但產品結構的變化非常明確：OLED（有機發光二極體）電競產品銷量增長了63%，240Hz以上高重新整理率產品增長33%，電競顯示器在中國市場的滲透率提升至51%電子。
也就是說，買電競顯示器的人少了一些，但願意為更好的螢幕花更多錢的人在增加電子。
TCL科技（000100.SZ）高階副總裁、TCL華星執行長趙軍在接受經濟觀察報記者採訪時表示，面板行業整體需求在收縮，手機面板的承壓尤為明顯，但電競顯示器是為數不多在結構上還在往上走的品類電子。消費者對螢幕素質的要求在提高，願意為更高重新整理率和更好畫質付出溢價。
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這種結構性增長，正在吸引面板和顯示企業加大對電競品類的投入電子。
展會期間，TCL華星聯合國際檢測認證機構TÜV萊茵釋出了一套電競顯示器行業標準電子。
趙軍認為，當前市場上存在引數虛標的問題，一些廠商透過插幀（利用演算法在兩幀畫面之間生成額外的過渡幀）或超頻等技術手段，在營銷中標註出遠高於面板硬體實際效能的重新整理率數字，這類表達脫離了使用者的真實感知電子。
他同時表示，上述這套標準要做的，就是用面板的原生硬體效能作為評價基準，建立一套不依賴軟體演算法加成的顯示能力評價體系電子。
產品層面，TCL華星聯合LG電子釋出了一款重新整理率達到原生1000Hz的電競顯示器，重新整理率由面板硬體直接達到，不依賴插幀或超頻電子。此外，TCL華星還聯合微星釋出了首款面向消費市場的印刷OLED桌面顯示器。
印刷OLED是一種區別於傳統蒸鍍工藝的顯示技術，像噴墨列印一樣把有機發光材料直接印到基板上，材料利用率更高電子。此前這項技術在2024年率先在醫療顯示領域實現了量產，這次是第一次進入消費市場。
趙軍告訴記者，廣州t8印刷OLED產線今年5月已完成廠房封頂，預計明年四季度投產電子。
同日，HKC惠科也釋出了一款最高可達1300Hz的電競顯示器和一款原生1000Hz的產品電子。維信諾（002387.SZ）首次參加ChinaJoy，也帶來了AMOLED（有源矩陣有機發光二極體，一種自發光顯示技術）電競顯示產品。
在消費電子需求收縮的年份裡，多家顯示企業在展會期間集中推出高階新品和行業標準，這種密度並不多見電子。
群智諮詢（Sigmaintell）IT事業部資深分析師謝玉婷在接受經濟觀察報記者採訪時說，面板廠商集中加碼電競方向，與這個品類在顯示器行業中的利潤地位有關電子。電競顯示器的均價和毛利率高於其他品類，是從面板到終端品牌全鏈條上利潤最好的品類。
謝玉婷認為，電競還有另一層產業價值：高重新整理率、OLED、Mini LED（一種將大量微型LED晶片作為背光源的顯示技術）等差異化技術幾乎都在電競品類率先落地，經過市場驗證後再向辦公和家用場景滲透，電競已經成為整個顯示器行業技術迭代的試驗田電子。
謝玉婷同時表示，從全球來看，電競顯示器的需求雖然出現了區域分化，但整體仍在增長通道中電子。中國市場在去年國補政策刺激下實現了一輪爆發式增長，今年步入調整期，率先進入高位回撥階段。
對面板廠商來說，在調整期搶先建立標準體系和產品矩陣，也是在為下一輪增長做準備電子。
儲存漲價之後
在電競顯示器增長的另一面，是遊戲玩家正在重新分配自己的硬體預算電子。
在長江儲存的展臺上，一款零售價1399元的固態硬碟（SSD），一年多前只要三四百元電子。展臺工作人員介紹，儲存價格飆漲以後，固態硬碟的價格上升了幾倍。
漲價的影響已經傳導到了消費端電子。
群智諮詢IT事業部資深分析師張玉彬在接受經濟觀察報記者採訪時稱，2025年下半年以來儲存晶片和GPU（圖形處理器）價格雙雙上漲，直接抬高了遊戲本的整機採購門檻電子。今年618期間，國內遊戲本累計銷量75.3萬臺，同比下滑30%。
張玉彬表示，學生群體是遊戲本的核心目標客群，對價格敏感度較高電子。硬體成本上漲推高了整機價格，熱銷機型均價明顯上漲，但品牌方能做的讓利已經很有限，加上缺少新一代GPU迭代刺激，大量潛在買家選擇推遲整機換新。
不過整機換新降溫的背後，消費結構也在發生分化電子。
張玉彬認為，預算受限的電競玩家開始優先升級顯示器和顯示卡這兩類感知提升最明顯的硬體，暫緩記憶體擴容和大容量SSD加裝，從一次性成套換新轉向分步區域性升級電子。相比整機的支出，單項升級的決策門檻低得多，畫面提升也立竿見影。
張玉彬分析，這種消費行為的變化對產業鏈各環節的影響差異很大電子。顯示器和顯示卡成了消費者優先考慮的品類，而記憶體和儲存反而因為漲價被排在了升級序列的末尾。這也從需求端解釋了電競顯示器能在消費電子整體走弱的年份裡保持結構性增長的原因。
晶片和終端生態廠商也在加大對遊戲場景的投入電子。
高通公司全球副總裁侯明娟在展會期間舉辦的CDEC（中國國際數字娛樂產業大會）上介紹，AI在遊戲研發中的普及率已達到86.36%，覆蓋了內容創作、遊戲互動和圖形渲染等環節電子。高通面向開發者釋出了驍龍Game AI SDK（軟體開發工具包），把AI能力封裝為可直接呼叫的工具。
高通技術公司高階副總裁兼手機業務總經理Chris Patrick在展會期間表示，高通將在今年9月推出兩款新一代驍龍旗艦移動平臺電子。
在侯明娟看來，比起某一個具體的AI應用，支撐創新持續湧現的技術基礎設施更加關鍵電子。
華為也在ChinaJoy搭建了超1000平方米的HarmonyOS（鴻蒙）遊戲展區，展出超過60款遊戲，把遊戲體驗從手機延伸到了智慧屏和車載座艙；英特爾則攜酷睿Ultra 200S Plus系列處理器亮相電子。
值得一提的是，ChinaJoy今年首次設立了Vision Future前沿科技展區，集中展示智慧機器人、AI大模型、智慧穿戴等產品方向電子。宇樹科技、啟元機器人、魔法原子等多家企業入駐這一展區，這也是ChinaJoy舉辦二十三年來第一次專門為這類企業開闢展示空間。和麵板、晶片企業的考量類似，機器人公司來遊戲展，也是因為這裡聚集了消費級機器人最有可能找到的第一批使用者。
宇樹科技的人形機器人G1在現場進行了舞蹈表演和互動展示電子。經濟觀察報記者在現場瞭解到，展會期間還設有動捕操控環節，操作員穿戴動捕裝置後，抬臂、出拳、轉身的動作可以即時對映到機器人身上，觀眾可以直觀感受人形機器人的動作精度。
啟元機器人展出了兩款消費級產品，其中Q1探索版可以3D列印定製外殼並透過自然語言編排動作，現場展出了與暴雪《魔獸世界》聯動的定製造型；T1則具備自動跟隨和環繞拍攝能力，兩條輪腿可以在四足和輪式之間切換形態電子。
經濟觀察報記者在現場看到，T1在展臺之間跟拍Coser（角色扮演愛好者），吸引了大量觀眾圍觀電子。啟元機器人從角色陪伴、跟拍和內容創作入手，把個人機器人定位為科技潮玩品類，目前已在上海、深圳、西安等城市啟動線下體驗店。從展會展示到門店運營，該公司正在搭建一條觸達消費者的完整渠道。
有意思的是，在今年3月的AWE（中國家電及消費電子博覽會）上，海爾、科沃斯、海信等家電企業已經集體展出了機器人產品，宇樹、智元等機器人公司也湧入了家電展電子。
四個月後，機器人企業又出現在了遊戲展上電子。中國輕工業聯合會的資料顯示，2025年中國服務機器人產量達到1858萬套，同比增長16.1%。產量在快速增長，但消費者為什麼要買一臺個人機器人，這個問題還沒有標準答案。
從家電展到遊戲展，消費級機器人正在密集地進入各類場景，尋找那個讓普通消費者願意掏錢的理由電子。
