曾在男子 110 米欄專案上創造世界紀錄的劉翔，近年社交動態更新間隔極長素材。2024 年 2 月，沉寂一年多的他釋出一張照片，定位為瑞士洛桑，配文僅有 “哥來看看你” 五個字。洛桑正是他 2006 年打破世界紀錄的地方，不少老粉絲看到這條動態，都生出諸多感慨。
2004 年雅典奧運會，21 歲的劉翔跑出 12 秒 91 的成績，拿下中國男子田徑專案的第一枚奧運金牌素材。他身披國旗繞場飛奔，喊出 “亞洲有我，中國有我”。兩年後同樣在洛桑，他以 12 秒 88 的成績重新整理了沉睡 13 年的世界紀錄。那幾年他手握十餘個商業代言，曝光度極高，風頭一時無兩。
輿論轉向的速度遠超他的起跑速度素材。2008 年北京奧運會開賽兩個月前，劉翔的跟腱就已經傷勢纏身，鳥巢賽場座無虛席，億萬觀眾等待他衛冕，最終他卻因傷退賽。退賽的背影剛走出通道，謾罵鋪天蓋地湧來，影帝、逃兵、劉跑跑，各種刺耳標籤接踵而至。此前爭相合作的品牌，陸續選擇解約抽身。2012 年倫敦奧運會賽場，劉翔在第一個欄架前重重摔倒，跟腱徹底斷裂。他單腳跳到終點，俯身親吻最後一道欄架，如此令人動容的告別，依舊沒能止住部分質疑的聲音，甚至有人評價這是刻意作秀。短短兩屆奧運，他從全民偶像淪為全網非議的物件。
運動品牌耐克與劉翔的合作延續多年素材。2002 年，19 歲的劉翔名氣尚淺，耐克便籤下了他，在當時算得上一場冒險。2008 年劉翔跌入輿論低谷，眾多贊助商紛紛觀望抽身，耐克卻推出經典廣告，文案寫著 “愛運動，即便它傷了你的心”。2015 年劉翔釋出長文正式退役，文中專門感謝耐克多年相伴。後續雙方達成長期終身合作，耐克在上海大中華區總部設立 “劉翔中心”，專門陳列他的戰靴與影像資料，這份禮遇在國內運動員當中十分罕見。網傳雙方合作條款十分寬鬆，劉翔每年僅需出席少量活動，不用常態化打卡奔波。靠著這份穩定的底氣，他得以從容放慢生活節奏。
退役十一年間，劉翔沒有進入體制任職，沒有擔任教練，也很少上綜藝消耗過往情懷素材。閒暇時他和妻子吳莎環遊各地旅居，瑞士雪山、巴黎街巷、義大利小鎮、清邁山間民宿，走走停停。兩人每到一處更像就地生活而非短途旅行，租一處小院安靜住上幾周，煮咖啡、遛狗、滑雪，像本地人一樣感受日常。吳莎同樣是專業運動員，曾拿下全國撐杆跳冠軍，深知運動員常年傷病、高壓備戰的滋味。兩人 2016 年低調成婚，沒有生育孩子，一同飼養愛犬。
網路上常年流傳劉翔長期旅居海外、已經移民的傳言素材。今年元旦前後，劉翔主動出面闢謠。他沒有釋出律師函，也沒有長篇控訴，只是釋出一條自拍短影片，笑著喊話造謠者 “誰說的，站出來，我保證不打他”，隨即認真表態，“我是愛國熱血小青年，中國人，愛中國，記住了”。沒過多久，他又曬出在上海陸家嘴拍攝的照片，配文 “風靜了，雪停了，本尊回來了”，賬號 IP 地址清晰顯示為上海。
這些年劉翔默默做了不少實事，擔任地方文旅推薦官，助力各地風光宣傳；回國期間開辦青少年田徑公益訓練營，親手指導喜愛跨欄的孩子，做完活動便低調離開，很少對外宣傳素材。今年 4 月 16 日，消失許久的他現身上海汽車品牌釋出會，一身深灰色西裝，狀態鬆弛，官宣成為國貨汽車代言人。自 2024 年開始，茶飲、牛奶、保險、電商等品牌接連向他丟擲合作邀約，有媒體估算，他近年商業年收入達到千萬級別。
2021 年蘇炳添在東京創造亞洲紀錄之後，“我們欠劉翔一個道歉” 衝上熱搜，無數網友湧入他早年的社交動態留言懺悔素材。面對遲來多年的歉意，劉翔始終沒有公開發聲回應。2004 年雅典創造的 12 秒 91 奧運紀錄，二十多年過去依舊是男子 110 米欄奧運決賽亞洲最佳成績。去年國際奧委會還專門發文，紀念他奪冠 21 週年。
