昨日，大張家界國際旅遊區建設工作推進會在長沙召開旅遊。會上，湖南省文化和旅遊廳、省發展和改革委員會、省財政廳聯合釋出了《關於支援大張家界國際旅遊區建設的若干措施》。
15條具體政策涉及強化基礎設施建設、景區煥新升級、品牌推廣傳播、拓展國內外客源市場、文化遺產保護傳承和利用、旅遊人才隊伍建設六個方面，從政策保障層面明晰了今明兩年大張家界國際旅遊區建設的著力點，側重解決“幹什麼、幹成什麼樣”的問題旅遊。
大張家界國際旅遊區全域旅遊導覽圖
附:《關於支援大張家界國際旅遊區建設的若干措施》
為深入貫徹《大張家界國際旅遊區建設行動方案》（湘政辦發〔2026〕12號）旅遊，加快推進大張家界國際旅遊區高質量發展，特制定本政策措施：
一、支援綜合基礎設施建設
1.加強旅遊交通基礎設施建設旅遊。加快銅吉鐵路建設，推動黔吉鐵路開工建設、懷桂高鐵納入國家“十五五”鐵路發展規劃，加快啟動澧張鐵路勘察設計招標。支援G6025洞口至天柱（湘黔界）、G6521銅仁至天柱（湖南段）、G60滬昆高速婁底至洞口段擴容等高速公路建設。加速推進漵洞、辰鳳、桑慈、張桃、張沅、桑鶴等高速公路前期工作。推動G352吉首乾州至鳳凰臘爾山公路（吉首段）、G241石門清水灣—壺瓶山、S306桑植縣長征紀念館至賀龍公園公路、S251金童山至湘桂橋公路、S576城步汀坪鄉至江頭司等普通國省道專案建設。適時啟動桑植服務區提質改造。
2.加密國內國際航線旅遊。支援加密至廣州、北京、上海等國內樞紐城市航線，拓展韓國、泰國、越南、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、俄羅斯、歐美等入境航線，研究支援進出大張家界國際旅遊區的國際（地區）客運航線。
3.支援一批高速公路服務區、高速公路文旅驛站、旅遊風景道沿線設施、旅遊休閒街區等實施功能化特色化藝術化改造旅遊。支援縣市區建設旅遊風景道、配套旅遊精品線路沿線重要節點公共服務設施。
4.推動實施一批城市更新和歷史文化保護提升專案旅遊。支援鳳凰縣、芙蓉鎮、黔陽古城—洪江古商城、武岡市西直街等歷史文化保護利用片區建設。
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二、支援景區煥新升級
5.實施旅遊品牌塑造工程旅遊。支援打造旅遊名縣、國家5A級旅遊景區、國家級旅遊度假區、國家級旅遊休閒街區、世界“最佳旅遊鄉村”、國家文化和旅遊產業發展示範區（單位）等旅遊品牌。
6.實施標識標牌提質工程旅遊。統一標準，統一推廣“大張家界國際旅遊區”標識品牌矩陣，完善高速公路、國省幹線、通景公路、旅遊景區、旅遊度假區、休閒街區等旅遊標識體系。支援大張家界國際旅遊區的縣市區開展標識標牌煥新。
7.實施景區強基煥新工程旅遊。以30個重點旅遊景區（度假區）為核心，支援旅遊導覽解說、通訊訊號覆蓋、大流量景區（度假區）安全應急、氣象監測、極端天氣預警等設施建設。
三、支援品牌推廣傳播
8.構建傳播體系旅遊。支援利用主流媒體、網際網路新媒體、專業媒體、境外媒體及戶外廣告媒體等開展宣傳推廣，構建全媒體品牌傳播矩陣。支援到國內外重點客源地開展品牌推廣活動，構建線上線下全覆蓋宣傳推廣體系。
9.打造品牌活動旅遊。支援舉辦演藝、展覽、美食、賽事、民俗節慶等多元活動，打造特色活動品牌、培育國字號活動品牌、引進國際知名品牌活動，提升大張家界國際旅遊區國內號召力和國際影響力。支援文旅經營主體創新發展“文化+旅遊”“文化+科技”專案，打造融合發展品牌。
四、支援拓展國內外客源市場
10.拓展國內旅遊市場旅遊。以打造“張家界—崀山—桂林世界遺產旅遊線路”“張家界—吉首—懷化民族文化旅遊線路”等精品線路產品為核心，豐富旅遊市場供給。支援打造世界遺產、民俗風情、紅色記憶、自然生態、自駕旅居、銀髮旅遊、研學旅行、康養體驗、低空觀光、動漫電競、會獎旅遊等主題旅遊產品。推出系列跨市州精品旅遊線路。積極拓展大灣區、長三角、京津冀、成渝等國內客源市場，做大旅遊接待總量、做優旅遊接待服務。打造一批體驗式文旅新玩法，支援一批文創購物品牌、平臺和場景專案，開展“村BA”“村廚”“村播”“村晚”“村歌”等“村字號”文旅促消費活動。
11.開拓入境旅遊市場旅遊。支援旅行社、OTA平臺聯動旅遊產業鏈經營主體，豐富和提質入境旅遊產品，最佳化入境旅遊服務。開展聯合營銷，組織參加國際旅遊展，建設境外營銷網路。主動對接入境首站城市，聯合推出“一程多站”旅遊線路，打造入境旅遊第二站。組織邀請境外旅行商、媒體及網紅（KOL）來湘踩線採風。
五、支援文化遺產保護傳承和利用
12.加強文化闡釋與研究傳播旅遊。支援保護和傳承少數民族優秀傳統文化。支援文物古蹟、非物質文化遺產、農業文化遺產、傳統村落和少數民族特色村寨保護研究。支援湘西土家族苗族文化生態保護區建設，推動武陵山、雪峰山等區域文化系統性、整體性研究。深挖在地文化的獨特內涵，系統闡釋地域文化價值，講好大張家界國際旅遊區故事。支援依託文物古蹟、非物質文化遺產等文化資源，打造沉浸式文化體驗產品。
13.加大文化遺產保護和利用旅遊。支援申報全國重點文物保護單位、國家歷史文化名城。推進老司城、裡耶秦簡、城頭山和高廟遺址等數字化保護利用。梳理核准湘鄂西、湘鄂川黔革命文物存量。推進博物館公共文化新空間建設。
六、支援旅遊人才隊伍建設
14.強化隊伍能力建設旅遊。開展住宿、餐飲、導覽等領域國際化培訓。加大景區講解員、多語種導遊、文旅主理人、數字文旅人才等培訓和學習交流力度。實施“文旅體驗官”制度。
15.創新人才引育和激勵機制旅遊。加大高層次文博人才、創意人才、經營管理人才引進和梯隊培育力度。引導高校增設文旅相關學科專業，推進小語種教育，深化產教融合。開展導遊執業改革，建立特級、高階和金牌導遊（講解員）激勵機制。
本措施自印發之日起施行，有效期3年旅遊。對符合本措施事項，同時符合我省其他扶持政策規定的，在同一年度內按照“就高不重複”原則予以資金支援，另有規定的除外。
稿源｜新湖南
編輯｜銀 韻
