上半年文體、旅遊服務增速雙雙破10%！體驗型消費全面爆火旅遊。追賽事、逛夜市，上半年服務零售額同比漲5.3%，文體、旅遊服務增速雙雙破10%，服務消費扛起內需大梁！服務消費一線，都有哪些新亮點？
賽事帶活整條消費鏈
這個夏天，世界盃點燃全民體育消費熱潮，賽事經濟打通觀影、零售、運動、文旅多元業態旅遊。
世界盃期間，全國1200多家影院推出賽事直播，覆蓋150多座城市旅遊。賽場之上看勝負，賽場之外商機湧動。球衣、盲盒等文創熱銷；北京足球場館的訂場率也同比漲四五成，青少年足球培訓班報名增加三成。
武漢渡江活動帶動夏日集市、特色餐飲全線走熱，一場比賽燃動一座城的文旅消費旅遊。
今年上半年，賽事經濟持續跳出單一門票經濟，向全鏈條體驗經濟加速躍遷，為消費增長源源不斷注入新動能旅遊。
清涼經濟成服務消費爆款
步入伏天，氣溫一路走高，主打鬆弛感的親水消費迎來旺季旅遊。工作日傍晚，朝陽公園迎來不少散步、划船和納涼的市民。荷花湖上，槳板、皮划艇等水上運動也迎來體驗和培訓熱潮。水上運動俱樂部負責人介紹，曾經小眾的水上運動正逐步走進大眾日常生活。
夜經濟活力四射
資料顯示，我國城市60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的消費額佔比超過全天整個營業額的一半旅遊。在旅遊人均消費的貢獻方面，夜間消費至少是白天消費的3倍。作為新型混合消費業態，夜經濟正在成為擴大消費、促進內需的新引擎。
《擴大消費“十五五”規劃》明確提出，發展夜間文旅經濟，因地制宜舉辦燈會廟會、光影秀、水上夜遊等活動旅遊。
山東青島，30天的啤酒節，當地推出2000多場啤酒品鑑、文藝展演等特色活動旅遊。周邊啤酒主題酒店一房難求，需提前一週預訂；餐飲門店翻檯率同比上漲120%，客流增長80%左右。
上半年線下消費客流活躍度持續增強，在這背後是體驗型需求的爆發旅遊。今年以來，各地消費場景正逐步從“買產品”向“買體驗、買服務”轉變。
體驗經濟啟動零售大變身
廣州一座大型商場裡，“超級萌寵節”上軟萌可愛的小動物瞬間吸引全場目光，整個商場變身“瘋狂動物城”，現場還打造許多互動場景旅遊。
面對電商衝擊，廣州這個購物中心擺脫單一賣貨、靠租金盈利的傳統路徑，引入了“體驗經濟”新模式，投資4億多元，陸續建了海洋館、雨林生態植物園等體驗空間，完成從開發商到服務商的轉型旅遊。
如今，這座商業綜合體已成為國家4A級旅遊景區，年接待客流量超5500萬人次，年銷售額近70億元，客流量和銷售額比引入體驗經濟模式前增長超過50%旅遊。
商務部、國家發展改革委、文化和旅遊部等9部門日前聯合印發《關於加快零售業創新發展的意見》，鼓勵推動零售與餐飲、文化、娛樂、體育、旅遊等融合發展，打造“零售+”新生態旅遊。
服務消費一頭連著經濟發展的“大動脈”，一頭連著百姓生活的“小確幸”旅遊。今年上半年，全國服務零售額同比增長5.3%。其中，旅遊諮詢租賃服務類、文體休閒服務類零售額分別增長11.3%和10.4%。
居民消費正從“買商品”轉向“買體驗”“買快樂”，這正是消費升級的顯著表徵旅遊。新近出臺的《擴大消費“十五五”規劃》，聚焦高品質服務供給，推動政策精準對接真實需求。目前，我國居民服務消費佔比已突破50%，消費結構處於加速轉型期，服務消費正從“基礎型”向“品質型”“體驗型”轉變。乘此升級之勢，供需兩端協同發力，服務消費前景廣闊，仍有無限可能等待釋放。
監製丨杜陽
製片人丨柴哲宏 劉瑩
主編丨張超
記者丨曹欣怡 貢存 毛雲李 樊建恩
