極目新聞記者 劉微
通訊員 吳秀娟
2026年清明小長假，湖北文旅市場在櫻花盛景與春假政策的雙重驅動下，熱度全面飆升旅遊。同程旅行平臺資料顯示，清明期間，湖北省旅遊產品整體搜尋熱度環比增長超過180%，武漢穩居全國熱門旅遊目的地前十，成為華中地區春遊市場的絕對核心。來自江蘇、浙江等周邊省份的訂單顯著增長，顯示出湖北作為長三角“春假”客群重要承接地的強大吸引力。
武漢東湖櫻花園 景區供圖
賞花經濟引爆旅遊，武漢穩居春遊“C位”
武漢櫻花季以其強大的品牌號召力，成為撬動全省文旅消費的“第一槓杆”旅遊。清明期間，同程旅行平臺“武漢櫻花”相關搜尋熱度環比暴漲近4倍，帶動“賞花+夜遊”“賞花+文創”等複合型產品預訂量激增。東湖櫻花園、武漢園博園、武漢植物園等核心賞花點位人氣爆棚，成為全國遊客的打卡首選。
旺盛的賞花需求直接轉化為綜合消費，武漢酒店預訂熱度同比增長超過20%，東湖、黃鶴樓等核心景區周邊房源持續緊張旅遊。夜遊產品同樣表現亮眼，《夜上黃鶴樓》光影演藝、兩江遊輪等專案的預訂熱度環比增長超過60%，有效延長了遊客停留時間。
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武漢古琴號遊輪 極目新聞記者宋枕濤攝
研學需求釋放旅遊，深度體驗產品受捧
今年，湖北多地推行的中小學春假與清明假期無縫銜接，形成了長達6天的“超長假期”，極大釋放了家庭出遊市場旅遊。同程旅行資料顯示，清明期間，湖北親子游訂單佔比高達27%，位居中部地區前列，相關產品搜尋量輕鬆突破百萬次。以家庭為核心的“研學+休閒”深度融合模式成為主流。
武漢圍繞“課本照進現實”理念，打造的夜遊黃鶴樓、非遺手作等沉浸式體驗產品備受青睞旅遊。湖北省博物館憑藉其深厚的文化底蘊，躋身全國熱門文博場館，青少年遊客佔比顯著提升。此外，襄陽古隆中升級的“遇見諸葛亮”全場景三國巡演、恩施州釋出的春假研學精品線路等，都精準契合了親子家庭的深度需求。
多地表現亮眼旅遊，黃石宜昌增長迅猛
在武漢的輻射帶動下，湖北多地文旅市場呈現百花齊放態勢旅遊。其中，黃石市表現尤為突出，清明期間文旅消費資料增長迅猛，門票及度假產品預訂量同比激增171%，民宿預訂量增長123%，顯示出本地休閒與周邊遊市場的巨大活力。
宜昌市則憑藉三峽等世界級景觀，持續吸引中遠端客源旅遊。平臺資料顯示，宜昌旅遊產品預訂量增速領跑全省，成為假期“流量黑馬”。同時，隨著中國免籤“朋友圈”擴大，宜昌入境遊市場顯著回暖，接待了來自泰國、新加坡、歐美等多個國家和地區的大型旅行團。
荷蘭旅行團打卡宜昌兩壩一峽，與“李白”合影 景區供圖
此外，荊門沙洋的萬畝油菜花海、孝感安陸的櫻花主題公園等寶藏小城，也透過“賞花+露營”、“賞花+騎行”等特色玩法，吸引了大量追求小眾深度體驗的遊客，推動了全域旅遊格局的形成旅遊。
為承接春假及清明客流，湖北省文旅部門提前佈局，推出了15條春假精品旅遊線路、10個寶藏小城及10個文旅新體驗專案，並聯動全省推出覆蓋景區、酒店、交通、賽事的全鏈條惠民優惠政策超過1000項旅遊。例如，恩施騰龍洞推出“購成人票贈中小學生票”優惠，宜昌三峽人家、百里荒等景區推出親子專屬套票。
同程研究院分析指出，湖北清明文旅市場的亮眼表現，是“頂級IP引流”與“政策紅利釋放”協同作用的結果旅遊。武漢櫻花季成功塑造了現象級的春季旅遊IP，有效吸引了全國乃至入境客源；而春假制度則精準啟用了龐大的家庭研學市場，推動了消費從觀光向深度體驗轉型。透過“核心城市引爆、多元產品供給、全域聯動惠民”的組合拳，湖北不僅實現了武漢單點的極度繁榮，更帶動了黃石、宜昌、襄陽等多地的協同增長，展現了其作為華中文旅高地的強大綜合吸引力與市場韌性，為春季文旅消費開了個好頭。
（來源旅遊：極目新聞）
