近年來，消費領域新業態新模式新場景不斷湧現，商務部也在積極推進首發經濟，鼓勵企業釋出新品、開設首店、舉辦首秀首展活動，為經濟發展注入新動能文具。
新民晚報記者昨天從知名文具品牌晨光獲悉，其旗下獨立品牌九木雜物社升級上海首店，以全新形象亮相環球港，以“潮流、探索、質感”為門店形象升級核心，打造出可沉浸、可感知、更可自由探索的趣味場域，傳遞實用美學的品牌理念文具。
自2016年在上海開設第一家門店，晨光旗下獨立品牌九木雜物社始終秉持“小美好點亮生活”的初心，以情緒化設計與美學表達，為日常物件注入深層意義，致力於打造“觸手可及的文創生活”空間文具。為持續最佳化消費體驗，本次活動首發和限量的產品更是讓人眼前一亮：可動人偶因具有情感連結深、高度個性化和較強的社群屬性，在二次元和潮玩群體中頗有熱度；還有深受年輕群體喜愛的EVA、名偵探柯南、罐頭豬LuLu、哈利波特、光魘雙生系列等熱門IP潮玩產品首發，更有全球限量3000體的初音未來吊卡……各個潮玩IP的專區迅速成為年輕人沉浸探索的聚集地，引發消費熱潮。
晨光文具方面表示，九木雜物社的煥新升級，是品牌在城市空間中的一次全新觸達，也為城市構築了一處融合文創、潮玩與治癒氛圍的潮流美學據點文具。截至目前，九木雜物社在全國門店已突破850家，匯聚了超1400萬名會員，已成為文具文創潮流新標杆。“本次晨光與環球港的合作，不僅突破傳統零售邊界，推出設計師聯名款和限量首發新品，開展沉浸式快閃、時尚走秀等創新玩法，更為Z世代消費者構建了一個既能滿足收藏需求又能激發情感共鳴的社交場域。”晨光方面指出，未來將繼續堅持以消費者為中心的創新驅動，將潮玩元素與高質價比的文具文創產品有機結合，助推上海首發經濟的同時，也讓“IP+商業+體驗”創新賦能消費新生態，共同啟用年輕消費力。
公開資料顯示，晨光股份總部位於上海，2015年在上海證券交易所掛牌文具。該公司的零售大店業務分為九木雜物社和晨光生活館兩種店鋪型別。九木雜物社是以15至29歲的品質女生作為目標消費群體，銷售的產品主要為文具文創、益智文娛、實用家居等品類。晨光生活館是以8至15歲的學生作為主要消費群體，銷售的產品以文具品類為主。截至2025年9月底，晨光股份在全國擁有超870家零售大店。此外，在全國有近7萬家使用“晨光文具”店招的零售終端。
