中國湖南長沙，悄悄冒出了一匹鞋界“黑馬”——美邁科技鞋類。
今年黑五網一，這家來自長沙的跨境企業全渠道總GMV近2億元，打出了一套幾乎完美的“組合拳”：不僅在亞馬遜實現業績突破，更在TikTok Shop、美客多等新興平臺多點成功爆發增長鞋類。
公開資訊顯示，美邁科技主營鞋履出海業務，旗下品牌矩陣包括Dream Pairs、Dream Pairs Kids、Bruno Marc、NORTIV 8以及ALLSWIFIT等，覆蓋女鞋、商務男鞋、戶外機能鞋、運動鞋等多個細分品類，其topshoes us店鋪常年位居亞馬遜美國站全品類店鋪前10名，並且自2021年起，公司每年保持30%左右的營收增長鞋類。
美邁科技是如何實現這樣的增長奇蹟的？本文將從平臺矩陣、運營打法、營銷策略等維度，深入拆解這家“長沙鞋王”的全域作戰地圖鞋類。
在美邁科技的平臺矩陣裡，亞馬遜可以說是“定海神針”般的存在——2025年黑五網一GMV突破1.6億元，佔全渠道總營收的80%，同比增長18.5%，妥妥的“業績壓艙石”鞋類。
目前，在亞馬遜鞋履類目，美邁科技已透過多品牌矩陣覆蓋全場景需求，旗下Dream Pairs、Bruno Marc、NORTIV 8等五大品牌各司其職，分別瞄準了時尚女鞋、商務男鞋、戶外機能鞋等細分賽道精準狙擊，形成了“每個品類都有爆款，每個爆款都能霸榜”的群狼戰術鞋類。
時尚女鞋品牌Dream Pairs是美邁的“王牌選手”，秉承“Great Shoes. Great Price.”的理念，穩居亞馬遜“時尚女鞋”品牌排名第一，不僅在高跟鞋、平底鞋、女靴等關鍵子類目中銷量與份額均登頂，還帶動子品牌Dream Pairs Kids的童靴與雪地靴拿下了細分市場份額第一鞋類。
▲圖片來源於：Dream Pairs官網
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男鞋品牌Bruno Marc則聚焦職場男性，提供適配社交、職場、居家等多場景需求的牛津鞋、軍靴等產品，黑五網一其經典牛津鞋一舉拿下了亞馬遜美、加、墨、德、英五大站點份額第一鞋類。
戶外機能鞋品牌NORTIV 8同樣表現亮眼，打造出了男士雪地靴、軍靴等明星產品線，佔據各自細分市場TOP1，黑五網一期間銷售額同比增長40%；此前，NORTIV 8還曾憑藉其現象級單品“Metrostrike”登山靴，登頂美國站同類目銷量榜，2025年1至7月交易總額同比增長42%鞋類。
▲圖片來源於：NORTIV 8官網
此外，美邁科技近兩年戰略佈局的運動鞋品類也堪稱“增長黑馬”，黑五網一GMV同比增長高達120%，成為了驅動增長的新引擎鞋類。在亞馬遜美國站上，ALLSWIFIT的多款產品在步行鞋、運動鞋等子類目中的銷量與排名也都出現了顯著增長。
從女鞋、男鞋到戶外鞋、運動鞋，美邁科技正在亞馬遜上演“全鞋履品類霸榜”的奇蹟，而每一款爆款的背後，都離不開其需求驅動產品開發的模式——透過自研的智慧化運營管理平臺，深度拆解平臺使用者評論、社交核心訴求等多源資訊，美邁科技精準捕捉了目標市場的消費痛點鞋類。
以“爆款製造機”能力最為亮眼的Dream Pairs為例鞋類：
從亞馬遜美國站的銷量資料來看，截至12月12日，Dream Pairs賣得最好的10件商品普遍保持著4.2至4.6的評分，月均銷量達14792單（合計月出14萬單），月均銷售額達63.48萬美元（合計月銷售額超600萬美元）鞋類。
其中，銷量排名前三的均為女士毛絨拖鞋，其中有兩款於2024年6月上架，一款於2025年6月上架，銷售趨勢呈現出明顯的季節性特徵鞋類。
從銷售資料來看，銷量最高的女士毛絨拖鞋單月賣出了23535單，月銷售額為110.59萬美元鞋類。從消費者評論來看，在超2000條的評價中，“價效比”、“保暖”、“舒適”是出現頻率最高的關鍵詞，評分高達4.6，是Dream Pairs的冬季明星單品。
而這款爆款的誕生，正源於美邁科技對細分需求的精準捕捉鞋類。一方面，該款產品以售價46.99美元的高價效比，PK掉了售價超100美元的美國大牌同款商品。流量主要來源於自然搜尋，佔比高達99%，僅不到1%來自於SP廣告，利潤空間得到了保證。
另一方面，Dream Pairs此前便透過大資料分析發現，歐美市場有不少女性存在寬腳問題，而主流女鞋品牌多以標準寬度為主，寬幅鞋款選擇稀少且設計陳舊，據此推出了寬幅鞋系列（Wide Width Shoes）鞋類。該冬季爆款商品繼續抓住這一市場空白，在寬度上提供了更多的尺寸選擇。
由此可見，美邁科技之所以能在亞馬遜這個“神仙打架”的賽場站穩腳跟，靠的不是盲目擴張，而是以消費者需求為核心，精準捕捉潮流趨勢進行選品及產品開發鞋類。
值此歲末年初之際，圍繞經營預期、稅務合規等熱點話題，AMZ123特此發起2025年度行業調查，以期能為廣大跨境從業者對行業的發展方向判斷提供一些預判參考鞋類。
2025年黑五網一期間，美邁科技在新興渠道同樣斬獲頗豐鞋類。
1、TikTok Shop鞋類：“社交種草”破圈年輕使用者
如果說亞馬遜是美邁的“基本盤”，那TikTok Shop就是它的“增長奇兵”——美邁科技於2023年佈局TikTok Shop，僅用兩年時間就將其從試水渠道打造成了新增長極，2025年黑五網一期間銷售額同比暴漲110%鞋類。
據瞭解，TikTok在美國擁有約1.7億使用者，主要以Z世代和千禧一代的年輕人為主，正好契合美邁科技旗下運動鞋品牌、時尚女鞋品牌的目標客群鞋類。
因此，美邁科技在TikTok Shop的打法，是貼合平臺“內容為王”的邏輯，透過品牌賬號矩陣內容種草及達人營銷滲透年輕消費圈層鞋類。
早在TikTok Shop開放美國市場前，美邁科技就已註冊了官方賬號，如今女鞋品牌Dream Pairs賬號已擁有超27萬忠實粉絲，覆蓋男鞋、戶外鞋等的Bruno Marc（超2.1萬）、NORTIV 8（超3.5萬）、ALLSWIFIT（超5000）品牌矩陣賬號也已成功搭建，累計粉絲數量超過33萬鞋類。
在內容創作上，美邁科技的官方賬號致力於在適配的生活場景中展示產品，透過穿搭影片、街頭、室內等場景化植入及產品開箱測評，並且由於深知美國使用者反感硬廣和誇張表演，所有影片都採用無濾鏡實拍，臺詞口語化不生硬，讓消費者直觀感受到“這雙鞋我穿也合適”鞋類。
而紅人營銷則是TikTok佈局的另一大亮點鞋類。美邁科技沒有盲目追求頭部紅人，而是聚焦大量腰部和長尾達人，透過"海量合作+內容滲透"的打法擴大品牌聲量。
9月4日，達人@thevisualshop製作的“通常售價為$160 vs 實際售價低於$48”的對比影片堪稱經典：以價格差異吸引關注，隨後詳細展示48美元的Dream Pairs毛絨拖鞋——尺寸合適、2英寸厚底、內建記憶海綿等賣點，語氣自然真誠，畫面簡潔明快，成功撬動了使用者購買慾鞋類。
2、新興平臺：“適配性打法”收割新興紅利
而在亞馬遜和TikTok之外，美邁科技也精準捕捉到了美客多、沃爾瑪、Temu、SHEIN等新興平臺的增長紅利，用“平臺特性+產品優勢”的適配性打法，實現“多點開花”——這些平臺雖然營收佔比不如亞馬遜，但增速同樣驚人鞋類。
2025年黑五網一期間，美邁科技在拉美頭部平臺美客多的GMV同比激增154%；在沃爾瑪線上銷售額實現100%增長；同時在Temu、SHEIN平臺也分別取得了69%和56%的顯著增長鞋類。
其中在Temu上，美邁科技於2024年入駐，至今店鋪累計銷量已達8.2萬件鞋類。
針對該平臺的低價引流特性，美邁科技主要銷售的是輕量化、高價效比的時尚單品，比如Dream Pairs潮流短靴、厚底低跟通勤鞋等，設計簡約、價格親民，熱銷商品售價均在8至25美元範疇間鞋類。
銷量最高的是Dream Pairs的一款潮流短靴，累計銷量已破2500單，大促售價為24.89美元，累計了375條評論，評分高達4.9，是曾在亞馬遜上經過市場驗證的爆款商品之一鞋類。
透過自主研發的ERP智慧管理系統，美邁科技得以及時捕捉市場潮流並響應需求，在Temu上採用的“爆款復刻+快速適配”的多SKU快節奏打法得到了有力支撐鞋類。
此外，美邁科技也在持續最佳化供應鏈以降低履約成本，保持價格競爭力鞋類。據瞭解，美邁科技目前合作國際物流線路20餘條，自有80000+平方米的國內倉、60000+平方米的自建海外倉。在Temu美國站上，美邁科技名為“DREAMWALK”的店鋪位列Temu本地倉店鋪熱銷榜第二。
3、獨立站鞋類：直接觸達使用者、沉澱品牌資產
獨立站作為美邁科技的“品牌自留地”，Dream Pairs、Bruno Marc、NORTIV 8三大核心品牌獨立站均實現明顯放量，2025年黑五網一表現強勁，同比增長達83%鞋類。
深入探究其獨立站打法，可以分為站內、站外兩個方面，以Dream Pairs為例：2025年10月，Dream Pairs獨立站的訪問量為233.85萬次，相比9月流量增長了70.69%鞋類。
從站外來看，Google搜尋廣告是Dream Pairs獨立站的主要流量來源：資料顯示，Dream Pairs獨立站來自谷歌的自然搜尋流量佔據了最大份額，高達47.71%，其次是直接訪問，佔31.81%鞋類。
同時，海外社媒亦是Dream Pairs的“種草高地”鞋類。除了TikTok外，Dream Pairs也透過YouTube、Instagram、Facebook等多渠道引流，在落地頁設定“促銷優惠”，引導使用者留下郵箱。截至2025年12月，Dream Pairs的Instagram、Facebook等賬號累計已有超16萬粉絲。
從站內來看，Dream Pairs則透過“超級使用者計劃”深度繫結使用者：會員可免費試用產品、反饋建議，在社媒平臺上分享產品體驗，逐步組建起一支“產品體驗官”隊伍鞋類。使用者的每一條反饋都能直接傳遞至研發端，形成“使用者建議-產品最佳化-口碑傳播”的閉環。
因而，獨立站這一渠道對於美邁科技來說，不僅是銷售渠道，更是品牌與使用者互動的核心陣地，能夠透過個性化推薦、專屬優惠等方式，提升使用者粘性與復購率鞋類。
AMZ123簡評
從亞馬遜的“全域爆款覆蓋”，到TikTok的“內容打動人心”，從Temu的“價效比適配”，再到獨立站的“使用者深度繫結”，美邁科技的出海故事從來不是“在某個平臺贏一次”，而是“在每個平臺找到對的打法”鞋類。
2025年黑五網一，它用實際戰績證明：跨境電商的終極競爭力，不是依賴單一平臺的流量紅利，而是“讀懂每個平臺的規則、適配每個市場的需求、掌控自己的核心能力”鞋類。未來，隨著更多新興市場和平臺崛起，這家“長沙鞋王”的多線作戰故事，或許還會繼續書寫新的增長篇章。
