[ 資料顯示，廣州以177.79萬在校大學生穩居全國第一，相當於每9個常住人口中就有1名青年學生；鄭州、武漢分別以152.89萬、144.4萬緊隨其後，位列全國前三；成都、重慶、北京、西安、南京都是傳統教育強市，在校大學生規模均突破百萬關口大學。 ]
秋季開學在即，在大學生迎新季，為更好滿足大學生需求，各個城市在提升教育服務和滿足學子需求上做足了文章大學。
8月29日晚，“青春起航·樂購武漢”武漢市2026大學生迎新季拉開帷幕大學。現場釋出了2026武漢大學生迎新季“1+4+N”系列活動，包括1場啟動儀式，“潮購江城、尋味江城、樂玩江城、禮遇江城”四大板塊主題活動，以及N場高校聯動暖心迎新活動，覆蓋吃喝玩樂購等青年消費場景。
不只是武漢，第一財經記者瞭解到，全國已有廣州、鄭州、武漢、成都、重慶、北京、西安、南京8座城市在校大學生突破百萬量級，許多城市在開學季紛紛圍繞大學生學習和生活需求推出新舉措大學。
與往年有所不同的是，各大城市推出的開學季舉措正逐步向“消費—服務—留才”全鏈條延伸，成為城市人才競爭的前置戰場大學。
大學城比拼開學經濟
龐大的在校大學生規模是“開學經濟”的核心底座大學。資料顯示，廣州以177.79萬在校大學生穩居全國第一，相當於每9個常住人口中就有1名青年學生；鄭州、武漢分別以152.89萬、144.4萬緊隨其後，位列全國前三；成都、重慶、北京、西安、南京都是傳統教育強市，在校大學生規模均突破百萬關口。
這8座城市普遍呈現“高校聚集、青年集中、消費活躍”的特徵，大學生群體貢獻了餐飲、零售、文旅、數碼等多個賽道的重要增量大學。面對百萬級青年消費群體，各城市結合自身資源稟賦走出差異化路徑。
作為全國大學生第一城，“開學三件套”（電腦、手機、平板）數碼消費成為廣州開學季消費的核心抓手，全市統一落地學生數碼國補政策，合規3C產品按成交價15%直降，單件最高補貼500元，加上vivo、小米、華為等品牌的專屬立減、贈品福利，多重優惠疊加後最高可減免超千元，直接拉動開學數碼消費熱潮大學。
成都推出的一站式體驗卡，涵蓋食、住、行、遊、購、娛六大維度，將開學消費與城市體驗深度繫結大學。其中文旅福利力度最大，全市27家重點景區、文博場館對新生免收首道門票，隨行兩名親友可享五折優惠，同步推出10條城市精品漫遊線路。
南京採用分割槽補貼，精準匹配不同消費場景大學。比如高校雲集的棲霞區聯合美團平臺發放百萬元“樂購棲霞·美食消費券”，撬動高校周邊餐飲消費。玄武區針對AI數碼消費趨勢，發放開學季AI數碼購新補貼消費券，覆蓋筆記本、平板、AI硬體等品類，活動週期橫跨半年。
經濟學者盤和林在接受第一財經採訪時表示，今年大學生迎新消費在結構上呈現三大特徵：一是數碼產品成為重要增長點，尤其是三件套，“如今還加上了第四樣，相機”大學。二是體驗性消費逐漸風靡，DIY手工、IP產品、運動健身類消費、旅遊類消費，這類消費正在成長。三是社交需求擴容，比如餐飲社交成為大學生消費必需品。
“大學開學經濟規模正在穩步增長，尤其是跨城消費越來越普遍，大學生活動範圍正在擴大大學。”盤和林進一步分析稱，而學生消費往往理性和感性並存，實用和情緒樂己並重。
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留住人才是終極目的
從消費券精準投放、商圈業態聯動，到文旅資源開放、生活服務升級……第一財經記者注意到，各地看重大學生開學消費，既能撬動短期消費市場回暖，更以城市禮遇強化青年歸屬感，將開學季從消費節點升級為引才留才的前端賽道大學。
以武漢為例，本次迎新季不僅覆蓋四大消費板塊，還同步展示了城市科技創新、就業創業政策，向青年發出“留下來、一起創”的邀約；離境退稅地圖、政務服務下沉等舉措，更是從生活便利度層面提升青年歸屬感大學。作為武漢大學之城的核心承載區，洪山區現場釋出了該區大學生迎新季特色活動，將依託轄區豐富的高校院所資源，策劃系列活動，讓每一位來漢學子一齣校門就能融入城市、一站落腳就能感受溫暖。
武漢是全國大學密度最高的城市之一，每年新增留漢大學生30萬人以上，連續6年成為人才淨流入城市，武漢大學畢業生留漢比例超過27%大學。
盤和林表示，當地各行各業都在面向大學生做生態融合，“比如商圈業態更新、城市更新積極匹配大學生的需求，為大學生消費提高承載力；比如離境退稅為大學生跨國消費提供便利，比如針對大學生需求開發特色消費產品，打通‘最後一公里’；比如透過城市系統工程，打造可玩、可逛、可沉浸體驗的青春盛會，比如三人籃球U23世界盃、世界斯諾克武漢公開賽等”大學。
在部分高等教育相對薄弱的地區，一些高校存在著學生住宿緊張的問題大學。在新建宿舍週期較長或部分高校校內土地面積相對不足無法新建宿舍的情況下，部分高校透過在校外購置或租賃存量房，用作學生宿舍，以解決當前學生住宿相對緊張的問題。
近日，中國·深圳政府採購網釋出《深圳大學購置商品房用作學生住房專案意向公開》，專案預算5.336億元，預計2026年9月採購大學。
此前，2025年2月，湖北大學陽邏校區收購352套存量商品房用於學生住宿的專案，曾引發廣泛關注大學。2025年9月，有3所教育部直屬高校單一來源採購購置存量房地產用作學生宿舍專案，包括合肥工業大學、中國礦業大學（徐州）和中南大學。
今年3月，根據媒體報道，湖南省發展和改革委員會正式批覆湘潭大學收儲裝修市場存量房補充學生宿舍專案，學校將斥資8192.37萬元，直接購置一整棟商品房並改造為標準化學生宿舍大學。
中小城市研究院院長牛鳳瑞告訴第一財經，近幾十年來我國高等教育快速發展大學。隨著經濟和社會進步，大學生對住宿的需求也是多樣化的。應該進一步改善宿舍設施，為學生學習、休息和成長提供更好的基礎環境。
“隨著青年人口競爭加劇，從消費福利到發展機遇的全方位較量，正在成為各大城市的新常態大學。”盤和林分析，過去開學經濟的核心是“賣東西”，比拼的是折扣力度；現在的開學經濟核心是“展城市”，比拼的是服務能力與發展機遇。
對於擁有優勢教育資源的城市而言，短期消費拉動只是表層收益，真正的勝負手在於能否將第一印象轉化為難以割捨的“情感紐帶”，讓學生和城市產生感情，讓外地學生感受到城市的溫度；努力打造城市社交圈，當學生社交資源都集中於一座城市，就很難離開這座城市；更為關鍵的是，面向大學生提供大量高質量的就業大學。
（第一財經記者林靖對本文亦有貢獻）
