2026年的春節假期剛落幕，一組資料就刷爆了全網，讓所有人都感受到了這份“史上最長春節”的超強熱度旅遊。文化和旅遊部官方測算顯示，今年9天春節假期，全國國內出遊人次達到5.96億，較去年8天假期增加0.95億；國內出遊總花費更是突破8034.83億元，同比增加1264.81億元，遊客人數和消費金額雙雙創下歷史新高
開啟朋友圈，不是在景區看“人頭攢動”，就是在去景區的路上堵著；各大熱門景點的限流公告一波接一波，就連假期最後一天，都江堰、唐模等景區都還在釋出暫停入園的通知 旅遊。有人調侃，今年春節最火的“景點”，就是“人人人”本身。這波出遊熱潮，到底藏著怎樣的民生溫度和市場密碼？
今年的春節，是春節申遺成功後的第二個春節，更是首個9天超長假期 旅遊。這多出來的一天，看似只是數字上的增加，卻徹底改變了國人的過節方式。往年春節，出遊高峰集中在大年初二到初四，呈現出明顯的“單峰”特徵，而今年，9天長假讓出遊高峰變成了“三段式”——節前出境遊、節中跨省遊、節後周邊遊層層遞進，錯峰出行成為常態 。
更有意思的是，“分段式過年”成了新潮流旅遊。攜程資料顯示，今年選擇在兩個目的地過年的遊客佔比，同比提升了19個百分點；美團的報告也印證，假期裡使用者人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數佔比同比增長50% 。不少家庭不再執著於“一地遊”，而是選擇“先返鄉團圓，再周邊遊玩”，既守住了親情，又滿足了出遊的心願。
廣東的陳先生一家就是如此，大年初一到初三，他們回老家茂名陪父母走親訪友，初四一早便自駕前往湛江，打卡硇洲島的燈塔，體驗海邊漁村的年味旅遊。“以前假期短，要麼只在家過年，要麼只出去旅遊，總覺得少點什麼。今年9天假，兩邊都不耽誤，太舒服了。”陳先生的話，道出了無數人的心聲。
這波出遊熱，從交通資料上就能看得更直觀旅遊。交通運輸部統計，9天假期裡，全社會跨區域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2% 。公路自駕成為絕對主力，日均自駕出行規模近2.7億人次，佔出行總量的86%，同比增長8.3% 。
值得一提的是，新能源車自駕成了新趨勢旅遊。節日期間，全國高速公路日均通行新能源車輛1152萬輛，同比增長34%；高速公路電動汽車充電次數共計602.1萬次，充電量創下歷史新高 。“以前開油車自駕，總擔心油價和加油排隊，現在開新能源車，高速充電樁覆蓋越來越全，成本還低，太適合長途出行了。”從河南自駕去雲南的李先生說。
除了自駕，小微型客車租賃也迎來爆發，日均租賃車輛約65萬輛，同比增長15% 旅遊。不少年輕人選擇“落地租車”，下了高鐵或飛機，直接開著租來的車去打卡，靈活又便捷，讓出行效率大大提升。
5.96億人次的出遊大軍，到底湧向了哪裡？資料給出了清晰答案，南方省份今年再度領跑，廣東以8658.9萬人次的接待量位居全國第一，江蘇、河南、湖北、四川、湖南緊隨其後，這六個省份的旅遊人數均超過5000萬人次旅遊。
傳統熱門城市依舊熱度不減，上海、北京、成都穩穩佔據前三旅遊。上海憑藉豫園馬年主題燈會、迪士尼春節限定煙花秀，以及外灘的新春裝飾，成為反向過年的首選，9天累計接待遊客2167.21萬人次，旅遊消費達256.14億元，同比增長20.9% 。北京的故宮馬年特展、地壇廟會人氣爆棚，全市公園共接待遊客1258.50萬人次，日均同比增長18.79% 。成都的熊貓基地裡，“花花”等明星熊貓的觀賞隊伍排到百米外，武侯祠大廟會和寬窄巷子的漢服打卡，讓這座休閒之都充滿了年味。
新晉黑馬城市強勢突圍，福州、泉州憑藉濃厚的非遺氛圍和獨特的地域文化，吸引了大批遊客旅遊。福州的三坊七巷舉辦非遺市集，閩江煙花秀刷爆短影片平臺；泉州作為2026年全國春節文旅消費月的主場，推出超千項文旅活動，“泉州非遺年生活加點甜”的主題，讓遊客沉浸式體驗閩式年味 。
冰雪遊和避寒遊的“南北雙向奔赴”，更是今年的一大亮點旅遊。北方的哈爾濱冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，主題冰雕、光影秀、互動送福等體驗，讓遊客在冰天雪地裡感受別樣年味 。南方的海南、雲南依舊是避寒勝地，海南酒店預訂熱度同比增長超70%，雲南大理9天接待遊客820.75萬人次，成為不少遊客的“詩和遠方” 。
今年的景區裡，最明顯的變化就是“文化味”越來越濃，“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動在全國遍地開花 旅遊。河南清明上河園裡，演員們身著宋裝，演繹《清明上河圖》裡的市井百態，遊客走在園區裡，彷彿穿越回北宋；陝西西安的大唐不夜城，新春演藝和城牆燈會輪番上演，身穿漢服的遊客穿梭其中，盛唐風華撲面而來。
“文博館裡過大年”也漸成風尚旅遊。浙江、遼寧、寧夏等地的文博場館，推出數百場主題展覽與體驗活動 。北京的國家博物館、首都博物館春節期間累計接待觀眾超320萬人次，研學體驗的深度講解場場約滿。不少家長帶著孩子走進博物館，看展覽、做手工、聽講解，在遊玩中感受傳統文化的魅力，這樣的“文化年味”，成了今年春節的新時尚。
夜間經濟的火爆，也為文旅市場添了一把火旅遊。洛陽古城文化特色街區、長沙五一商圈等集聚區，煙火升騰、人氣旺盛 。長沙的太平老街，晚上十點依舊燈火通明，臭豆腐、糖油粑粑等小吃攤前排起長隊，街頭藝人的表演贏得陣陣掌聲，遊客們在這裡感受著最濃郁的市井煙火氣。
能取得這樣的亮眼成績，惠民政策的加持功不可沒旅遊。2026年全國春節文化和旅遊消費月活動火熱開展，各地共舉辦約3萬場次文旅消費活動，發放超3.6億元消費券等消費補貼，推出門票減免、票根聯動優惠等舉措 。
山東濟南的大明湖景區，春節期間對全國遊客免門票，還推出了非遺皮影戲展演；四川的多個A級景區，對持學生證的學生實行半價優惠，讓更多年輕人能走進景區旅遊。這些惠民措施，不僅降低了遊客的出行成本，更激發了文旅市場的活力，讓“人人都能遊得起”成為現實。
同時，各地的服務保障也在不斷升級旅遊。為了應對客流高峰，各大景區提前制定應急預案，增加安保人員和志願者，最佳化購票、入園流程，推出線上預約、分時遊覽等服務。高速公路服務區增設了母嬰室、充電樁，提供熱水、應急藥品等便民服務，讓遊客的出行之路更加順暢。
5.96億人次的出遊資料，不是“憋瘋了”的衝動，而是國人生活水平提升、消費需求升級的真實體現，更是文旅市場高質量發展的生動註腳旅遊。
從出行方式來看，從傳統的跟團遊，到如今的自駕、租車、定製遊，遊客的選擇越來越多元；從消費結構來看，遊客不再滿足於“打卡式”旅遊，而是更注重體驗感，非遺體驗、研學旅行、康養度假等新業態備受青睞；從目的地來看，從傳統的熱門景區，到小眾的鄉村、古鎮，遊客的目光越來越廣闊旅遊。
這組資料的背後，是無數家庭的幸福時光，是文旅從業者的辛勤付出，更是國家經濟活力的有力彰顯旅遊。9天長假，讓人們有時間走出家門，感受祖國的大好河山，體驗不同的地域文化，也讓親情、友情在旅途中不斷升溫。
如今，春節假期已經落幕，但文旅市場的熱度依舊不減旅遊。九寨溝景區的公告顯示，假期結束後，2月24日的門票預訂量已達到最大承載量 。這說明，國人的出遊熱情並沒有因為假期結束而消退，文旅市場的“開門紅”，也為全年的文旅發展奠定了堅實基礎。
有人說，今年的春節旅遊熱，是“最長假期”帶來的偶然，但在我看來，這更是必然旅遊。隨著人們生活水平的不斷提高，旅遊早已不是奢侈品，而是成為了人們日常生活的一部分。人們透過旅遊，放鬆心情、增長見識、增進感情，這不僅是對美好生活的追求，更是時代發展的必然結果。
這場史上最長春節的出遊熱潮，見證了中國文旅市場的強大韌性和無限潛力，也讓我們看到了國人對美好生活的嚮往旅遊。相信在未來，隨著文旅產品的不斷豐富、服務保障的不斷完善，中國的文旅市場一定會迎來更加燦爛的明天。
今年這個9天超長春節，你出門旅遊了嗎？是去了熱門城市打卡，還是選擇了小眾目的地深度遊？又或者是在周邊體驗了不一樣的年味？歡迎在評論區分享你的春節出遊故事，說說你印象最深的瞬間旅遊。
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